L’Union européenne exige des étiquettes pour les deepfakes et le contenu généré par l’IA

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À partir de cette semaine, la loi européenne sur l’IA exige que les fournisseurs et les utilisateurs professionnels d’IA générative rendent clairement reconnaissables les contenus générés artificiellement ou manipulés, avec des obligations plus strictes pour les deepfakes réalistes qui imitent des personnes réelles. La loi s’appuie sur un code de bonne pratique volontaire qui promeut des marquages lisibles par machine et des étiquettes visibles, et elle prévoit la création d’un Bureau européen de l’IA. Or, des experts et grandes entreprises d’IA avertissent que des limites techniques — filigranes fragiles, absence de normes interopérables et contenus créés en dehors de l’UE — pourraient freiner la détection et l’application, créant un écart entre règles et impact réel.

La loi sur l’IA impose l’étiquetage des médias synthétiques à compter de cette semaine.